Volební kampaň je mediální maraton. A stejně jako v maratonu, kdo se nepřipraví, dojede do cíle s puchýři. Nebo vůbec nedojde. Připravili jsme pro vás 5 pravidel, která v předvolební komunikaci rozhodují.
zážitkový jednodenní kurz, který vás naučí, jak komunikovat s novináři, jak zvládnout kameru i jak reagovat v krizových situacích
1. Připravte se na otázky, které nechcete slyšet
Novinář se vás zeptá přesně na to, co je pro vás nejcitlivější. Pokud nemáte připravenou odpověď, kamera to pozná. Nacvičte si nahlas – ne v hlavě – jak odpovíte na tři nejtěžší otázky. A pak si to nahrajte a podívejte se na sebe.
2. Mluvte v krátkých větách
Politici mají tendenci vysvětlovat. Média potřebují citace. Věta delší než 20 slov se do sestřihu nevejde v celku, takže ji redaktor zkrátí, a ne vždy tak, jak byste chtěli. Myslete na to, co chcete mít jako titulek. A říkejte to rovnou.
3. Kamera vás přečte dřív, než promluvíte
Nervózní pohyb, zaváhání, nucený úsměv – to vše diváci zachytí okamžitě. A pokud to pak slovy popřete, věří očím. Proto má smysl pracovat na řeči těla a ne ji schovávat.
4. Krizová situace je zkouška z charakteru, ne z faktů
Když se něco pokazí, média nečekají na kompletní analýzu. Očekávají, že vedoucí osobnost řekne: co se stalo, co s tím děláte a co se nestane znovu. Tři věty. Klidně a s přímým pohledem.
5. Vypněte telefon a nenechte se překvapit vlastním mikrofonem
Mikrofon je zapnutý dřív, než si myslíte, a vypnutý později, než čekáte. Cokoliv řeknete v blízkosti kamery nebo zvukaře – počítejte s tím, že to může být slyšet. Nejhorší mediální krize nevznikly v přímém přenosu, ale ve chvíli, kdy si politik myslel, že mluví „off the record“.
Co se také může stát při vystupování v médiích…
V roce 2024 pronesl britský premiér Keir Starmer na stranické konferenci větu, která okamžitě obletěla evropská média. Místo slova hostages (rukojmí) řekl sausages (klobásy) – a prohlásil, že v Gaze nemůže být mír bez „návratu klobás“. Okamžitě se sám opravil, ale moment byl zachycen, vystřižen a šířil se po sociálních sítích v řádu minut.
Ponaučení? Ani nejvyšší politická funkce vás nechrání před přeřeknutím. Co vás chrání, je schopnost situaci zvládnout s klidem a humorem a rychle pokračovat dál. To se dá naučit. A právě proto pro vás pravidelně připravujeme kurzy mediálního tréninku.
07. 07. 2026
Dita Poledníčková
